Tüketicinin algısı mercek altında

YENİ BİR GAZETE – Günümüzde işletmelerin ürün ve hizmetlerini sürdürülebilir ile yeşil temalarla pazarlama faaliyetleri artış gösterirken, bu söylemlerin tüketiciler tarafından ne derece samimi bulunduğu merak konusu olmaya devam ediyor.

Antalya Belek Üniversitesi Bankacılık ve Sigortacılık Bölümü Öğretim Görevlisi Merve Uzun, tüketicilerin bu pazarlama stratejilerine yönelik yaklaşımını, güven düzeylerini ve özellikle algılanan yeşil aklama olgusunu incelemek üzere detaylı bir anket çalışması yürütüyor. Gerekli etik kurul izinleri eksiksiz bir şekilde alınan bu bilimsel çalışmanın, katılımcıların talebi durumunda ilgili belgelerle desteklenebileceği de ifade ediliyor.

Yeşil aklama kavramı nedir

Çalışmanın odak noktalarından biri olan yeşil aklama, şirketlerin ürünlerini, faaliyetlerini veya politikalarını çevreye duyarlı ve sürdürülebilir göstermek amacıyla gerçeği yansıtmayan ya da abartılı pazarlama taktikleri kullanması durumunu ifade ediyor. Tüketicilerin çevre bilincinin artmasından faydalanmak isteyen ancak gerçek anlamda çevreci dönüşüm gerçekleştirmeyen markalar, bu yöntemle olduğundan daha yeşil görünmeye çalışıyor. Araştırma, bu aldatıcı iddiaların tüketiciler tarafından nasıl fark edildiğini ve markalara duyulan güveni nasıl zedelediğini derinlemesine inceliyor.

Tüketici algısı mercek altında

Üretim aşamasından tüketim sonrasına kadar çevresel etkileri azaltmayı hedefleyen sürdürülebilir ürünlerin ele alındığı çalışmada, geri dönüştürülmüş malzemelerden üretilen veya daha az kaynak tükettiği söylenen ürünlere yönelik tüketici yaklaşımları değerlendiriliyor. Anket aracılığıyla toplanan verilerin, şirketlerin sürdürülebilirlik iletişimlerini ve yeşil pazarlama pratiklerini daha şeffaf ve güvenilir bir zemine oturtması açısından sektörün geleceğine ışık tutması bekleniyor.

ANKET İÇİN TIKLAYIN